報(bào)告：經(jīng)典名著仍受青睞 讀者付費(fèi)閱讀意愿提升
近日，在“世界讀書日”來臨之際，亞馬遜中國連續(xù)第七年發(fā)布“全民閱讀報(bào)告”(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目，不同年齡段的讀者呈現(xiàn)出各自的閱讀偏好。
據(jù)介紹，本次調(diào)查自3月27日上線，在此后一周時間內(nèi)，共收到逾18000份有效問卷。基于這些反饋，“亞馬遜中國2020全民閱讀報(bào)告”對中國讀者的閱讀特征趨勢進(jìn)行了分析和解讀。
報(bào)告顯示，過去一年，大眾對閱讀的熱情持續(xù)攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計(jì)劃，更有25%的讀者認(rèn)為閱讀已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。
從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達(dá)10本以上，年閱讀量超過3本的讀者占比達(dá)94%。閱讀時長方面，46%的讀者每天都會利用30分鐘至1小時進(jìn)行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時長超過1個小時。
在每天忙碌于工作、學(xué)習(xí)的同時，近四成讀者會安排固定的閱讀時間為自己充電，選擇晚間至睡前時段閱讀的讀者占比達(dá)到74%，而臥室則成為他們主要的閱讀場景。
從圖書選擇上看，總體來說，經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別，而中外文學(xué)、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者的喜愛。從年齡段來看，不同代際的讀者對閱讀內(nèi)容也呈現(xiàn)出各自的偏好及特點(diǎn)。50后、60后讀者選擇經(jīng)典名著、歷史傳記的占比更高，70后、80后讀者偏愛社科人文、經(jīng)濟(jì)管理等類別的書目，而90后、00后讀者則對中外文學(xué)、特別是科幻及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出更加濃厚的興趣。
在購書過程中，九成讀者會根據(jù)個人興趣愛好或內(nèi)在需求選購心儀的書籍。36%的讀者在選書時看重他人推薦，其中作家和名人的“帶書能力”最強(qiáng)，成為許多讀者的購書參考。此外，熱點(diǎn)人物及事件、熱播影視劇等時下流行話題也是促進(jìn)讀者購書的重要因素。
調(diào)查顯示，過去一年有46%的讀者選擇同時閱讀紙質(zhì)書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質(zhì)，占比較上年增長了6%；七成以上的讀者認(rèn)為數(shù)字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。
在數(shù)字閱讀的帶動下，與閱讀量一同提升的還有讀者的付費(fèi)閱讀意愿。近八成讀者愿意為自己喜歡的電子讀物付費(fèi)。
在親子閱讀方面，報(bào)告顯示，近八成家長平時會陪伴孩子進(jìn)行閱讀，有六成家長反饋?zhàn)约旱暮⒆釉谶^去一年中閱讀量達(dá)10本以上，閱讀超過20本的孩子占比達(dá)到33%。
在2020年世界讀書日期間，為推動更多人愛上閱讀，Kindle中國還啟動了“讀書的人有夢可做”閱讀推廣系列活動。
(責(zé)編：杜佳妮、丁濤)
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